【銀座新聞ニュース=2024年11月29日】百貨店業界売上高で15位の松屋（中央区銀座3-6-1、03-3567-1211）はこのほど、「2024年『クリスマス』の過ごし方意識調査結果」を発表した。
12月4日から25日まで松屋銀座店の1階正面ウインドウに飾られる青森県「ねぶた」とコラボしたクリスマスディスプレイ。
調査は10月15日から18日の4日間に、メールマガジン会員4万8000人を対象にオンラインでアンケートを実施し、回答者数は1580人（22歳から84歳、平均年齢54.3歳）。
それによると、「クリスマスの過ごし方」については、「自宅で家族と（一人で）過ごす」が71.5％（2023年65.5％）、「クリスマス前の週末（21日、22日）にクリスマスーパーティをする」が12.5％、「クリスマス後の週末（28日、29日）にクリスマスーパーティをする」が2.8％、「ホテルやレストランで過ごす」が2.8％（同10.5％）、「実家や親せき宅で過ごす」が2.3％（同3.5％）と、今年はクリスマスイブが火曜日、クリスマスが水曜日と平日が続くこともあり、７割以上が当日は「自宅で過ごす」と回答した。
また、「クリスマス前後の週末に集まって過ごす」という回答も全体の約6分の1となり（15.3％）、当日ではなく日にちをずらして週末にクリスマスを楽しむ人が多く見受けられる。また、「特に何もしない」が12.4％（9.1％）だった。
「クリスマスケーキ」については、「店頭、インターネットで購入する」が80.0％（同67.3％）、「自宅でつくる」が4.4％（同5.6％）、「ホテルやレストランで食べる」が6.6％（同6.2％）、「食べない」が16.0％（同24.1％）と購入する予定の人が8割を超えている。
「クリスマスケーキの購入に際して節約を意識するか」と聞いたところ、「普段もクリスマスケーキも節約しない」が28.4％（29.4％）、「普段は節約、クリスマスケーキは意識しない」が28.2％（28.4％）、「普段は節約、クリスマスケーキは奮発したい」が12.5％（14.3％）、「クリスマスケーキを食べない」が15.1％（11.3％）、「普段もクリスマスケーキも節約する」が10.6％（10.9％）、「買わずにつくる」が2.5％（2.6％）となっている。
「クリスマスケーキの予算」については、「増やす」が21.1％（21.7％）、「同じ」が70.9％（72.3％）、「減らす」が8.0％（6.0％）となっている。具体的な予算額については、平均で前年比14.9％減の5169円（6077円）、最高額が5万円（7万円）と2023年に比べて平均予算が減っている。
また、「クリスマスケーキ（ホールケーキ）の数」については「1個」が57.2％（52.2％）、「2個」が9.6％（8.9％）、「3個」が1.3％（1.9％）、「買わない」が31.3％(37.3％)となっている。
松屋銀座店が12月15日までオンラインで販売する小ぶりな食べきりサイズのケーキ「トレカルム」の「ラポジェ」（左、税込6480円、直径12cm、40台限り）と「EMME」の「フレーズユズプラリネ」（7020円、直径14cm、100台限り）
「クリスマスケーキを購入する際の選ぶポイント」について聞いたところ、1位は「味」で72.8％（70.4％で1位）、2位は「見た目のよさ」で43.5％（37.3％で2位）、3位は「有名店、ブランド、パティシエ」で41.8％（36.5％で3位）、4位は「食べきりサイズ」が33.9％（前年はなし）となっている。
一方、クリスマスプレゼントについて聞いたところ、「他人用に購入」が34.5％（39.4％）、「自分用に購入」が13.0％(14.9％)、「自分用も他人用も購入」が22.1％（17.3％）、「買わない」が30.6％（28.4％）となっている。
「クリスマスプレゼントの予算」については、「増やす」が18.5％（15.6％）、「同じ」が71.6％（74.0％）、「減らす」が9.9％（10.4％）となっている。具体的な予算額については、平均で自分用が5万7107円、他人用が2万4780円。
「クリスマスプレゼントで欲しいもの」を聞いたところ、自分向けでは1位が「ファッション小物」の42.5％、2位が「クリスマスコフレ」の40.8％、3位が「ジュエリー(指輪やネックレスなど) 」が38.8％、4位が「アパレル(衣料品) 」が33.4％だった。
他人向けでは1位が「ファッション小物」の59.4％、2位が「アパレル(衣料品) 」の29.8％、3位が「クリスマスコフレ」の13.4％、4位が「スノードームやオーナメントといったクリスマス雑貨」で11.1％だった。
松屋では、12月25日まで1階化粧品売り場と7階美と健康売り場で「Christmas COSMETIC FAIR 2024」を開いている。
8日12時30分と14時、16時から8階MGテラスでムーミンがやってくる！フォトセッションイベントを開く。7階デザインコレクション、テーブルジョイ、京橋側エスカレーター前でムーミン、リトルミィのマグネットバッジをチャリティー販売しており、そのバッジを購入した各回先着120人までフォトセッションの参加整理券をもらえる。11時から配布する。
マグネットバッジは富山県高岡市の「能作」（富山県高岡市オフィスパーク8-1、0766-63-5080）が制作している。
営業時間は11時から20時。12月4日から25日まで1階正面ウインドウに青森県「ねぶた」とコラボしたクリスマスディスプレイを飾っている。